作者| 龙龙龙编辑 | 唐业勤设计 | 张灿、郑舒亚
2005年，出版了《如何在KTV出人头地》一书。 如何唱好卡拉OK，是当时的年轻人值得关注的事情。 周杰伦的暗箱直播、林俊杰的演唱会、陈奕迅的电台，构成了一代人的青春，也是那一代人的集体记忆。
十几年过去了，现在的年轻人根本不在乎如何在KTV出人头地，更不会在意在KTV里唱一下午有仪式感的歌。 KTV与我们的距离越来越远。
为什么KTV不流行了？ 不去KTV的年轻人去哪儿了？
01 KTV进入中国30多年
1988年，第一家歌厅在广州东方宾馆开业。 今年已经是卡拉OK进入中国的第33个年头。 回顾KTV在中国发展的起起伏伏，令人唏嘘不已。
20世纪80年代上半叶，中国大陆改革开放后，流行音乐迎来了发展的春天。 为了满足大众的歌唱热潮，20世纪80年代末，中国发展了一种现代科技下的文化娱乐形式——卡拉OK。 大陆出现了。
此后十年间，以广州、上海等开放城市为依托，卡拉OK迅速出现在各大城市，逐渐改变了当时人们的休闲生活。
在最早的时候，去卡拉OK是一种奢侈消费。
据1995年的报道，中关村电脑公司的沉先生在东四南大街一家夜总会唱卡拉OK，结账时共花费1314元，两罐可口可乐76元，一罐28元。一瓶可口可乐矿泉水。 ，一罐啤酒45元，一壶红茶78元，一个果盘198元，另加15%服务费和包房费。
2 听着76块钱的可乐，让人觉得神奇。 要知道当时北京工人的平均月薪只有679元左右。 走高端路线的卡拉OK玩家不可避免地开始走下坡路。 1995年4月，北京豪华歌舞厅上座率普遍不足40%。
就在这时，台湾大众卡拉OK品牌 brand漂洋过海进入大陆市场，第一次将“大众”的概念普及给大家。 与传统KTV相比，“大卖”强调的是薄利多销。
大众KTV的普及和发展，进一步推动了KTV的发展。 一时间，各种金柜银柜的山寨KTV也相继出现。 KTV逐渐成为主流。
时间来到2015年的冬天，行业大哥乾隆宣布关闭北京朝外店。 这位曾经的京城KTV老大，巅峰时期一天能赚80万以上，现在惠新东桥只剩下最后一家店了。
曾经占据了很多人青春时光的KTV，已经转身开始没落。
02 为什么KTV不营业了？
KTV的日子越来越不好过了。 主要问题是运营成本高，赚钱能力却在逐渐下降。
2020年2月10日，北京“歌王”与员工解除劳动合同。 内部信称：与往年相比，2019年的业绩差距巨大，令人咋舌。
租金是造成KTV成本高的主要原因。 在KTV大行其道的这几年北京一晚上ktv消费，房地产行业也有了长足的发展。 无论是北上广深，还是三四线城市，商铺的租金都水涨船高。 而大众型KTV单店就要上千平米，租金自然是非常可观的。
此外，音乐版权费的支出也是一笔不小的开支。 以《关于2008年卡拉OK版权使用费收费标准的公告》为例，上海的价格为11.1元/天/台（包间），当时上海有包间29000多间。 即使按照广州“打折”后8元/天/终端的最低收费标准计算上海，年缴费金额也将达到8400万元以上。
但更重要的是，愿意去KTV消费的年轻人并不多。
《商界》2014年发表了KTV消费研究报告，报告数据显示，从消费能力来看，去KTV的90后会花更多的钱，占消费超过人群的40% KTV 500元。 但是北京一晚上ktv消费，能够为KTV贡献利润的客户并不多。
60后是占用KTV包间时间较长的消费者。 在KTV的高频消费人群中，近70%为60后。 遗憾的是，中老年群体消费有限，消费超过500元的消费者仅占9%。
在广阔的下沉市场中，KTV已经成为中老年人喜爱的社交场所。 这项生意在很多地方依然红火，但曾经作为时尚象征的KTV，作为“夕阳产业”，如今却有些落寞。
不少KTV也因势而变。 好乐迪、千财等KTV企业尝试推出“音乐+火锅”的创新形式，但效果并不理想。
03
为什么年轻人不愿意去KTV？
那个KTV引领先锋潮流的时代一去不复返了，埋头玩手机的我们也不再是那个拿着冰冷话筒兴奋地喊“切歌”，唱到嗓子沙哑的人了。
年轻人不去KTV的原因是什么？
我们统计了知乎问题“为什么新一代年轻人不去唱KTV？”的答案。 “有不喜欢去KTV的吗？” 并总结了一些主要原因。
KTV作为一种集体娱乐形式，个人的行为会影响到其他人参与的积极性。 “一两个人在唱歌，其他人在低头玩手机”“都在喝酒”。 类似的情况已经提到很多了。 他们约定要一起唱歌，但最后大家各奏各的，大家的热情都被浇灭了。 预计不会很好。
在KTV服务方面，也需要优化升级。 一个大盒子里只有两三个麦克风。 有话筒的时候，五六个人争一个话筒是真的。 但歌库不全，酒水价格偏贵，消费性价比低。 这些亟待解决的问题，让消费者不想再选择KTV了。
抛开KTV本身，唱歌本身就是一个需要门槛的东西。 对于不喜欢唱歌的人来说，被拉进KTV强制唱歌简直就是当代的折磨。 一个人独自在角落里玩手机，还会面临朋友热情的劝说唱歌。 最后到底唱不唱，尴尬至极。 “就像一个孤独的病人在抽离自己”，谁知道这样的痛苦。
而且，现在的年轻人有太多比KTV更好的娱乐活动了。
通过对知乎相关问题的词频分析，我们提取出答案中提到的娱乐方式。 KTV的对手来自四面八方。
相较于集聚会、唱歌、喝酒等多种娱乐功能于一体的KTV，越来越多的线下娱乐场所正在努力满足不同垂直轨道上的细分需求。 极端。
如果想喝酒玩得开心，可以直接去酒吧； 朋友聚会时，桌游可以提供更强的参与感； 身临其境的密室逃脱体验，更具娱乐性； 赞成。
移动互联网也提供了丰富的选择。 手机使他们可以在网络空间随时见面和交流。 在线K歌软件的兴起，满足了年轻人在线唱歌的需求。 去线下专门唱K歌，繁琐乏味，人际关系过于复杂，显然已经成为当代年轻人想要抛弃的包袱。
在一个选择更多的时代，很难以统一的方式粗略触及大多数人。 争夺人们闲暇时间的娱乐行业，也被推向用更碎片化的方式，不断增加与各种人群、各种情感的接触。
又是一个周末的晚上，街角的KTV灯光昏暗，不远处，有人喊着自己的朋友小伙伴玩得开心，也有人陪着游戏睡着了。
参考：
[1] 王伟． (2018)。 80年代后半期中国大陆流行音乐的相关史料与分析。 当代音乐 (12)，23-25。 doi:CNKI:SUN:DDMU.0.2018-12-009. [2] 1995年4月12日《北京日报》第2版《歌舞厅要对外开放》 [3] 本报记者张宇(2008-08-08)。 卡拉OK可以吗？ . 文汇报，005。
（题图来自《一路向北》MV）
你上次去KTV是什么时候？
